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2019-01-09 22:18:37简洗洗衣粉颠覆传统销售模式,走农村包围城市道路


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近年来,国内日用洗涤用品市场竞争异常惨烈,宝洁一支独大,立白、雕牌等国内标杆眈眈相向,地方品牌龙盘虎踞。如何在洗涤用品市场上分得一杯美羹,让无数生产企业百思不得其解。然而简洗洗衣粉的面世,让民众重新审视不同的行业品牌的实力,成本的降低,以及没有一级二级三级的经销商,价格成本销售成本直接降低,2.8kg只需要19.8元,成为洗衣粉市场的冉冉新星,在短短时间,便已成功突围,取得了骄人的战绩。

几年前的中国市场,汰渍,碧浪占据了国内大部分市场,可是简洗洗衣粉虽然姗姗来迟,但是如今市场的反应程度来看,显然并没有比碧浪,汰渍等宝洁产品逊色多少。在洗涤行业形成强大的竞争优势,这才是简洗洗衣粉宝洁想要的。 然而,突破并不是一件容易的事。简洗洗衣粉不但需要突出特色,还需要面对激烈的外部竞争。

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洗涤行业品牌众多、产品林立,既有地方巨头龙盘虎踞,也有跨国巨头强势“入侵”。对简洗洗衣粉来说,雕牌、奇强、立白“三剑客”风生水起的发展,以及跨国巨头联合利华、日本花王的出击,都为它带来了极大挑战。简洗洗衣粉面对着“虎视眈眈”的发展境遇。,仍旧鼓足了勇气,先走农村包围城市的道路,简洗洗衣粉的成功突围,正是因为它绕开了各洗衣粉巨头牢牢垄断的城市市场,避敌锋芒,进入对手势力相对较弱、一时内难以顾及的农村市场,占据财富先机。让简洗洗衣粉成为家家户户用得起的洗衣粉。2010年,中国市场合成洗衣粉产量为392.62万吨,同比增长3.3%。据统计,世界人均洗衣粉年消耗量7.4公斤,而拥有13亿人口的中国目前人均洗衣粉年消耗量仅为3公斤。明显的消耗量差距,显示出中国洗涤用品市场的巨大发展空间。 经济的飞速发展,使得中国社会出现了相当比例的富裕阶层,他们一定意义上决定着社会消费的趋势。高端洗涤类产品成为这一阶层的一大需求。此外,现代都市白领阶层,对时尚潮流以及生活品质的要求较高,这也成为简洗洗衣粉的重要发展机遇。




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